外卖怪GenZ潮人Ethan用三个字形容他用BeReal应用后的感悟，那就是：无趣爆。
“最开始以为是像陌陌同学圈，发发图记录生活，用了才晓得只能在APP让你发图的时侯才能发，时间随机，三天只能发一次，Excuseme？”Ethan对这款应用的评价并不高。
那没哪些好友在里面如何办？就只能瞧瞧Discovery发觉页面，浏览一下陌生网友真实（但是不加任何修饰）的普通生活。
可关键是：陌生人在吃哪些做哪些你会很感兴趣吗？这儿没有大数据喜好的推送，绝大多数人就是过着和我们差不多的普通生活，那……为什么花时间在这儿？关注自己的生活不更好吗？假如想找纯粹的视觉享受去Instagram其实是更好的选择。
在这儿，惟一的选择是由后置前置摄像头拍摄的无滤镜图片，但是，并不支持发短视频的功能。
Ethan在试玩过几天后很快发觉：BeReal不适宜他。起码，现阶段的他并没感觉这个够有趣。
尽管仍然有好多人逗留在BeReal上继续日常打卡嬉戏，但像Ethan这样的年青人早已抛弃掉这个无滤镜的应用，开始找寻更新鲜好玩的冷门社交应用。
01
“真实感”的保鲜期有多久？
BeReal在认领过今年力压TikTok成为日本最火应用的高光头衔以后，正一路走衰。
瞧瞧它短暂又辉煌的过去：
在2022年，仅用在短短的七个月时间里，BeReal的用户就从100万跃升至2000万。BeReal快速攻占年青人市场主打的社交核心是它作为“反Instagram”的定位，以真实性去滤镜为亮点，让我们得以一窥我们同学圈的“真实且平凡”的生活。
2022年的4月至5月，BeReal击败Facebook、Instagram和TikTok快手短视频app点赞算钱吗，成为全美AppStore下载次数最高的社交APP，凭着这样的成绩，它被多家媒体尊称它为“Z世代社交新宠”。
但很快，“真实”的社交冲劲儿不足，从2022年10月到明年4月，活跃用户开始飙升到600万，AppStore的排行也从最辉煌时侯的第一名跌落到了现在的150名开外。
图源：Bloomberg
随着年青用户的流失，BeReal的预期衰落也逐渐显著。这促使我们在思索：新型社交应用程序究竟可以有多“真实”，或则说，我们究竟须要它多“真实”？我们是否真的想要它营造的这些接近生活本质的真实性。
想想我们当初陌陌同学圈刚才流行的时侯，人们以为拥有了“小圈子”般的网路社交安全感。多少人为了发个有趣的同学圈，花几个小时照相、P图、思考有趣又有深度的话，让同学们看见自己有趣的那一面；渐渐地，给领导和父母点赞同了社交礼仪，哥们和死党间在图片论评区聊天成了在共同同学见证下的客套，当“仅一天可见”功能上线后，部份人找到了间接拒绝的出口，越来越多的人开始在同学圈发工作链接、小视频，也有更多人舍弃了分享，页面上只剩下一条横线。
有的Z世代们认为，自己对于分享生活的兴趣远没有Y世代的人浓烈——既没热情发布动态，也没兴趣检阅别人的生活；也有人认为，过去的好多分享自己都不乐意回顾，自然也不希望好多“社死时刻”被太多人记住、网络社交上须要一个时间保鲜期，你们都"仅一天可见"了，既可以保护自己隐私，也不至于太过好奇他人的生活而难堪。
在麦肯中国发布的Z世代相关报告中也显示：现在的年青人愈发重视真实，72%的人觉得：比起消费和网路社交，个人能在某个领域的深刻看法和取得相应成果更能代表自己。
如何去认识更大的世界以及寻觅更好的与世界交往的方法，仍然是好多人在积极探求的公路。这也意味着：网路社交"真实感"本身的稀缺，怎么能让年青人们乐意伫足逗留，并肯定其价值在其中找到认同感和归宿感，是好多创新应用公司们仍然孜孜不倦求新求变的动力源泉。
02
反美学，无压力？
BeReal自身的定位很明晰：这儿没有“网红”，这儿不会让你出名，这儿只欢迎真实做自己的用户，去滤镜、去美肤，随机记录和分享真实的生活色调。
欧美不少年青人大爱这款反其道而行之的应用是有其根基所在的。欧美年青一代看不上美肤、P图那些花哨操作，是由于在部份人心中：原图就代表着自信和真实，不须要刻意。
图源：Instagram
图源：Instagram
而BeReal有其非常的地方：
其实，这儿没有短视频，没有商业广告，没有大V，没有点赞，相片不支持保存，只能通过相片评论去聊天。
在大多数“反社交媒体”应用都在企图降低成瘾和流量推送盲目滚动时，BeReal也在企图和主流社交媒体做抗争：拒绝摆拍的图片和虚假的表述。
但这儿也存在一个悖论：作为一款“反社交媒体”应用快手短视频app点赞算钱吗，究竟该怎么做到足够吸引大面积用户的有趣？
假如一个年青人热衷于虚拟社交软件，他不会满足于三天只能在随机的时侯发送一个随机的状态，要晓得，一个人三天中大部分时间都是普普通通，很难分享到令自己满意的动态；
假如他是想增加社交压力、回归真实生活，这么他很可能三天中大部分时间并没有在看手机，那又怎么能马上听到APP随机的推送，并迅速在2分钟内发布动态？
若果人们必须停下手上的工作，在APP的提醒下掏出手机发布动态，某种程度上是不是也存在一种要活在社交媒体里的表象，是种无形的社交压力？
其实，好多时侯，年青用户们对策划她们希望同学或跟随者看见的特定气氛的急迫感疲惫了，最开始新鲜好玩的热情便渐渐消逝殆尽，不复跟随这股“返璞归真”的热潮。
03
留住年青人
在被facebook和腾讯这样的社交应用巨擘统治的社交应用赛道上，从来不缺乏短时间爆红的现象级黑马，从Instagram的壮大到Snapchat的日渐走红，诸多新生代应用都在更进一步接近社交本身的深切需求。国外这几年逐渐吞并年青人市场的抖音、小红书、快手、探探等，正在构建后陌陌时代的社交生态圈。
年青人们热衷拥抱新事物，同时也秉持得快，她们明晰拒绝审美疲劳，揶揄于各种主流社交，媒体上悉心营造的"楚门的世界"，她们习惯于否定老派去标新立异确定自我，她们喜欢BeReal的真实，但也拒绝它的刻意真实。
去滤镜是真实，但也不是全部的"真实"，人们一般是在习惯性地通过与她们的比较，来确认自身观念与能力的倾向，社交一旦迈向互动，就防止不了适当的伪装。
反观社交的本质，无非是和别人构建联系、交流思想、增进爱情，无需太多附加人设。
《打破互联网：追求影响力》一书里就形容：反美学的社交似乎是反对完美主义，追求更原始、更真实、更未加过滤的事物，反对社交媒体文化的虚假与不真实性。
年青人乐意为反美学社交埋单，意在捉住虚拟社交中的真实感所附送的身分认同感和归属感，同学之间的平凡，容易引起用户的同理心和共情力，也能剌激抒发欲，成就App自身的用户粘性和商业价值。
BeReal能走多远，很值得期盼。时间也会证明这些"佛系"社交是否会屈服于商业赢利的压力。
年青人们抛弃的其实并不是BeReal的社交模式，其实更多人早已开始意识到：把三天中大把的时间用在同事的分享上、各种八卦新闻上、各类有趣的短视频上，虽然也是在间接浪费属于自己的人生。
Ins上绝对流量大鳄赛琳娜·戈麦斯早已凭着持有的美妆品牌以5亿港元的年销售额，成为了年青一代里白手起家的亿万富豪之一。
这个30岁而立之年的男孩说：
"我早已四年多不用社交媒体了，它彻底改变了我的生活，我如今内心更快乐，我更在意当下的充实，也更乐意和现实中的人交往，它让我倍感一种轻松的自在感。"
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