快手点赞了 世间万物皆变,唯有不变?

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变与不变

世间好多东西都是会变的。

例如磨旧的物件,淡逝的友情,演化的科技,变革的习俗。

但也有好多东西是不变的。

例如物件承载的情感,时光见证的经历,技术背后的公理,弘扬出来的春节。

尽管世事一直在演变,好在,虽然再沧海桑田,生而为人,我们内心深处仍然隐含着对情感的渴求,对规律的尊重,对真理的憧憬,让人仍然可以以不变应万变,与白云苍狗的时代周旋,在日常噪声中提炼调子。

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十四亿人的共同记忆

所以,有时一些东西我们以为它退色了,但实际并没有。

例如晚会。

尽管每年都不乏责怪晚会得慌的年青人,但见到历年晚会票房率的统计快手点赞了,又让我们不能不相信,对于中国人来说,大年三十这天早上,一家人守在电视机前,包春卷看晚会,仍然是节日跨年的主曲调。

虽然,这早已在过去30多年时间里,播成了中国人的共同记忆。

和这类似的,还有春节必须回去的执念,必须吃汤圆的执念,必须团圆的执念。

一切都在改变,但一切又都并没有发生质的改变。

从成立至今,卫视“春节团拜年会”已经走过了37个年头,陪伴了几代人的成长,而它自身也同样经历了三个阶段的转变:

成立之初的节日团拜晚宴,重点是“春节”。

那时侯的晚会只是一场单纯的派对,以节日之名聚首,方式简单,内容也不复杂,一桌桌熟悉的脸孔,听众与艺人共聚一堂。

到后来,晚会的重点转向“晚会”,越来越专业,也越来越彰略带大国实力,节目开始丰富多元,舞台也更加流光溢彩,盛大的规模,严谨的流程,让节日团拜年会成了真正意义上全省人民的派对。

而到了明天,“联欢”的气味开始展现下来。

2015年,晚会第一次实现“电视+网路”同步直播。“天涯共此时”不再是一句夸张的描述,晚会首次在微博、微信等社交平台引起话题风暴,成了一场全网互动参与的娱乐大风波。

同年,陌陌红包第一次现身晚会,造成全民“摇一摇”的风潮,“春节团拜年会”至此成了一场有社交平台介入的互动盛典。以后的5年里,“红包”互动成了晚会常客。

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快手的十亿红包

2020年卫视晚会红包的游戏规则制订者,是快手。

2019年12月25日,中央广播电视总台与快手联合宣布,快手成为2020年《春节团拜晚宴》独家互动合作伙伴。

这意味着继前几年的BAT以后,快手成为第4家与卫视晚会独家合作的互联网企业,也是中国第一家拿下这一重磅权益的短视频平台。

与以往不同的是,去年快手晚会红包以“点赞中国年”为主题,采用视频互动玩法,不论身在世界何地,所有用户当天都可以在快手上抢红包、看晚会,互动迎接鼠年的到来——快手明年将领取10万元现金红包。

由快手来发晚会红包,听上去有些出人预料,却又在情理之中。

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从大屏到小屏

从1958年中国第一台黑白电视机问世到如今,电视机的规格一路发力:从最早9英寸、14英寸到24英寸“大彩电”,再到55英寸、70英寸、100英寸的高清夜晶屏电视。电视越做越大,节目越来越丰富,而且看电视的人却越来越少。

据TCL公布的数据显示,电视机的开概率从五年前的70%增长到30%,40岁以上消费者成为收看电视的主流人群。

与此产生鲜明对比的是,快手日活突破2亿,月活突破4亿,原创视频库存数目超130亿。一二线城市日活下降50%,30岁以下的年青人超过70%。

当下,人们平均每天花费4.7小时在手机,实际上,其中60岁以上老年人群的手机使用人数下降幅度高达到44.6%。也就是说,不只是年青人在抛弃电视,就连老年人也正在消弱对它的依赖性。

近些年来不断升级中的网路以及智能手机的普及,其实从最基础保障了“小屏”视频平台的生存和推广,而且真正使其产生燎原之势的,是小屏无可比拟的方便和互动体验。

通过直播、回放、连麦、留言,和屏幕背后的主持人以及千万听众直接交流,小屏完成了大屏无法实现的场景。

而当注意力大面积转移时,从大屏到小屏时代的变迁早已完成了。

最显著的标志就是两者身分的逆转:电视手机化,出现以手机操作模式为核心的智能电视;手机电视化,过去只能在电视上看的一切内容都可以在手机上看,包括新闻和晚会。

小屏在相当程度上补充了传统电视的功能,也间接促进了大屏的“手机化”,大屏和小屏互融的2.0时代正在到来。

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信任基础的建立

快手和晚会的合作,虽然早有疲态。

在2019年2月,快手成为晚会“官方内容分发平台”,拿下卫视晚会、央视中秋、历届晚会的短视频版权。

期间,不仅晚会新节目,费翔的《冬天里的一把火》、毛阿敏的《思念》、李谷一第一次演唱的《难忘今宵》等,都在快手上点击量暴增。

这毫无疑惑为快手和晚会双双服下了强心针:

对于后者,不用担忧卫视的内容在这儿水土不服,会被年青人拒绝;

对于前者,也不用害怕新的模式会有接收的制约,会影响官方的形象。

恰恰相反,这种内容仍然还能在几六年后掀起风潮,说明真正精典的内容不会被时代淘汰,它们所承载的情感也不会彻底消失。

卫视在过去1年里,虽然早已和快手有频频合作的成功案例在先。2019年8月24日,新闻连播在快手发布了第一条视频,至今播放量超过1.2亿;8月25日,卫视新闻联播在快手同步直播,这是《新闻联播》开播41年来,第一次在短视频平台进行大小屏同步直播,直播持续了39分11秒,3700多万人次涌向直播间围观,最高同时在线人数将近300万。同年10月1日,建国70华诞春节大阅兵,70个小时的直播,超过10亿人次涌向快手直播间,点赞,评论,刷礼物。

快手用最简单直接的方法,为亿级用户提供了一种最舒适的介入方法,让每位人都可以用最方便的方法参与世界动态。

2019年,快手上的点赞累计已然达到2800亿次。

每一次互动,都是对晚会“点赞中国年”增添最生动的演绎。

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“在快手,看到中国”

新闻联播进驻快手的第一条视频说,“快手的Slogan是‘记录世界记录你’快手点赞了,新闻联播每天都在记录中国,记录真正追求幸福与进步的中国人。在这一点上,双方是一样的。”

作为国外最大的短视频平台之一,不论从用户还是内容上讲,快手可以说早已覆盖到了中国从城市到边隅的各个角落。不论是最东边的阿尔山飘雪,还是最西边赶海渔船,都以最鲜活的形式存在于这儿。

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来自广东新乡的王红保,快手老铁们称之为“宝哥”,他用快手记录了自己在道路上的事儿:用货车上的喷食道吹头,废品板摇身就变煎饼工具,走到那里,父亲的饭就做到那里。他在快手上330万粉丝,如同他的同事,熟知“宝哥煮饭盐放太多”,也跟随他的视频走了数十万公里。

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快手ID:wang376612192

在四川凉山,段应洋用粗陋的设备爬上山坡,悬挂在峭壁山崖间采蜜,那是他在当村医时跟随同乡们去随手拍的,他的视频得到了老铁们的点赞,视频播放量超过50万。

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若果没有快手,她们可能永远不会被听到。这种分散在中国辽阔大地上的大多数,她们没有聚光灯和华丽的舞台。并且在快手,她们可以被几百万人看见,但是被点赞留言。

“中国14亿人口,大多数人一生都得不到他人的关注”,快手CEO宿华曾这样总结快手的价值和意义——“我们希望注意力作为一种资源,就能像阳光一样洒到更多的人身上,不是像聚光灯一样聚到少数人身上。”

当下,每晚有超过2亿国民在使用快手,鉴于快手的“普惠”原则,其中70%以上的流量分配给了最平凡的普通用户。每位普通人都须要快手,快手也须要她们。这就是最深切的尊重,也是最有价值的力量。

2019年的元旦,快手上的货车司机“女汉子小刘妹”是在路上渡过的。回不了家,就在路上时常通过快手看一会儿晚会直播。她说,“过年不重要,过好每三天才重要。”

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小刘妹、宝哥那些人活跃在祖国的各个角落,村庄和城市,口岸和高原……他们未能回去过节,然而她们的身影却被这个时代所记录。同样被记录出来的,还有她们的尊严和对生活的豁达。

中央广播电视总台卫视总工编辑彭健明在发言会上说:“春晚要让人民群众开开心心快快乐乐过大年,晚会要提高快乐感和幸福度。”

而这和快手仍然以来在做的事情,不谋而合。

假如有哪些是晚会想要抒发的、赞美的、记录的、慰劳的,我想,就应当是她们了。

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未来就在现今

10年前,我们难以想像能在电视上抢红包;

5年前,我们难以想像能在娱乐社交软件上看新闻、看晚会;

3年前,我们其实也未想过可以在手机里看见几千公里外小村中的世界。

而昨天,一切都在改变。一切也都从未改变。

在东北小村,鼻子冻得红彤彤的小儿子正在抢过节的糖果,她们的丈夫在后面凑成一堆包春节的包子;

在美国、越南、朝鲜、冰岛,在月球的另一端,这些昼夜颠倒的地方,年青的留中学生在教外国人写对联、包春卷;

在路上,小刘妹灌下一听红牛集中注意力往前。她的车上运载着远在他乡的游子寄给母亲的礼物;

在卫视的彩排厅,艺人们一次又一次排练晚会的演出、台词,直至凌晨,直至下午。

在天南海北的角落,无数人筹划着回去的归程,无数人打算着迎接一年一次的团聚。

中国人的团圆故事,在快手汇成了一部动态影集。

从大屏到小屏,从电视到手机,从陪伴到参与。时代的内核虽然未曾改变。

最后给你们分享一条今天刷屏了我同学圈的快手短片。片子只有2分钟,而且非常动人,十分乖巧。

最后编辑于:2023/05/21作者: admin

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