微信视频号助力民海发展

——本文系红网第七届全省学院生“评论之星”选拔赛参赛作品

那晚，你的同学圈是不是也被海淀女孩的视频号演唱会刷屏了？

2700千人观看，1.6亿点赞，微博热搜第4。12月17日晚，法国著名组合东城女孩亮相陌陌视频号，举行“所爱越山海”全球首场线上演唱会。当熟悉的曲调在耳边响起，一首首金曲唤起一代人青春的追忆。不到三小时的演唱会，创下视频号直播单场直播最高播放量。这背后快手抖音点赞十三群号，重在视频号经营思路的转变。

陌陌先通过同学圈广告投放，完成定向人群爆光。昨晚，用户点击广告即可步入直播间观看，获得情感共鸣的每个观看者又成为种子用户，80、90后们密切关注直播间、激动得跺脚大喊“爷青回”时，又将直播间并同学圈，这么，看似高调的一次线上演唱会，在陌陌生态这个流量腹地，其传播力度和广度都得到裂变式放大。

陌陌创始人张小龙称，陌陌视频号赋于每位人“公开发声”的身分。2020年1月21日，陌陌视频号即将开启公测。但是当时，抖音、快手等短视频平台已抢占背部市场，陌陌视频号身陷“高开低走”的困境。紧接着，抖音约请刘德华，快手邀约成龙，又赚足了眼珠和关注，平添发展势能。

陌陌的这次营销，是踏出“破题之路”的有益尝试。不久前，陌陌即将发布“视频号创作者激励计划”。除了加强激励力度，机制也愈发建立。陌陌视频号表示将通过流量扶植、专项奖金和全生命周期成长权益体系，让创作者实现“有流量”“有收入”“有成长”，这无疑彰显视频号变革的决心。

按照知名的帆船博弈论，当一条具备所有优势的大船，跟一条普通的小船大赛，大船只要跟紧小船的脚步，才能百分之百保证自己能赢，而小船只有甩掉大船，另寻出路。在视频市场中，道理也是这么，在几方博弈中，强者只须要模仿才能赢，而弱者创新才有机会。在抖音、快手已拥有庞大用户群的背景下，陌陌应将眼神投向自己。在社交领域快手抖音点赞十三群号，陌陌是当之无愧的强者，但在短视频领域，陌陌视频号目前还是小船，用平台强社交属性托举视频号，这样的营销，只有陌陌生态可以完成，只要乐意加强投入，视频号将是继陌陌公众号后又一个新的流量红利期。

短视频行业仍存在着大量的商业价值待挖掘，视频号除了能维持陌陌商业市场经久不衰的活力，能够帮助陌陌延长生命。如何以平台推动发展，除了是陌陌，也是短视频行业应思索的问题。

文/沈倩（长安学院）