奈雪的茶与喜茶哪个厉害

在新茶饮赛道,喜茶和奈雪的茶是当之无愧的头部品牌。因为喜茶与奈雪的出现,万人空巷排队买奶茶在很多城市已经屡见不鲜。不仅如此,喜茶由腾讯、红杉资本领投的新一轮融资已经落实,估值超过传闻中的90亿。奈雪の茶方面,也被透露正在与投行接触,计划明年赴美上市。但是2018年,喜茶与奈雪の茶,这两个原本相安无事、一起卖茶赚大钱的当红茶饮品牌,也因抄袭事件,在微博开撕,一起成了热门话题。同样是头牌,同样受到了年轻粉丝和资本的追捧,喜茶和奈雪是如何“相爱相杀”的呢?

如今在一线城市,手持一杯喜茶或者奈雪,不仅是一种潮流的生活方式,更是一种年轻人的沟通工具。

强大的奶茶头部品牌,完全可以当社交语言使!他们都超越了产品本身,成为了年轻人的一种社交方式:喝过喜茶/奈雪,就有发言权,更因为选择哪一个,就暴露了你的内心需求。无论是赞美还是吐槽这杯奶茶,比起奶茶本身,更重要的是人与人之间的连接感,这种连接感使人满足。

喜茶的线条小人logo极具趣味与辨识度,产品创意是喜茶的灵魂,喜茶产品力十分突出:芝士茶是其主打产品。早在江门起家之时,就已经有人专门从深圳驱车到江门,只为一口喜茶,品牌拥有忠实的拥趸。

机智的奈雪另辟蹊径,鲜萃茶才是奈雪的主角,只因为奈雪茶要配面包:“一口欧包,一口茶”。品类更丰富、消费场景得到了延申是奈雪的产品亮点。加上奈雪美轮美奂的门店布置,无与伦比的物理空间使得奈雪也成为了年轻人的社交方式。

二者品牌定位不同:喜茶主打中性,奈雪主要针对女性。“网红饮品”“创新”“跨界合作”网友们提及喜茶品牌时的首要印象,而对奈雪的第一印象则是:“生意火爆”“颜值格调”“洋气”等。


创始人对公司及品牌的定位有着决定性影响,这点在喜茶和奈雪中有明显的体现。喜茶受众群体年龄明显高于奈雪的茶。

根据时趣洞察云数据,在年龄分布方面,喜茶的粉丝主要是90后和95后,占比分别是27.33%和36.61%,85后的比例也有15.02%,略高于00后;奈雪粉丝中90后和95后的比例,也分别高达32.81%和36.02%,00后的比例稍高于喜茶,85后占比则仅有7.27%。从受众年龄看,奈雪更受年轻人的喜爱。但是喜茶的受众面更广。


“一口欧包,一口茶”、花果茶为主在产品包装上,奈雪采用透明的包装,更能展示新鲜的成分。同时,具有高颜值的店内环境,为女性自拍提供了绝佳道具。据称,其店内的灯光都要请专业灯光公司进行调试。

品牌定位是基因,定位的不同,决定了奈雪门店的颜值。太好看了!女性看了会尖叫。这哪里是奶茶店,这简直就是女性梦中的小屋。


迎合女性心理需求,在工作生活之余,在布满花的世界里享受片刻安静是每个女生都乐于做的事。

开放式的门面,门头上的特殊材质+灯光折射打造而出的星光墙,闪闪发亮,引人注目。整家店面以“海洋”为主题,切合青岛这个海滨城市而打造,把海浪嵌进店内墙壁碧波荡漾,给人一种心旷神怡的舒适感。

最后更新于 2022-06-14 16:25:04
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