丁磊的未来：半佛仙人第326篇

这是半佛仙人的第326篇原创

1

最近有个很有趣的事情，丁磊去直播了。

直播本身很常见，但丁磊这个人很有趣。

在这些江湖传说里，他是互联网企业屋内的梗王：

做游戏的人上面最擅长养殖，养猪的人里最懂游戏。

“顺便挣钱”，钱只占人生幸福的5%。

互联网界的贾玲，企业屋内的段子手。

这些梗都可以成为让听众进直播间看一看，并且互动上去的理由。

被吐槽不是问题，没有槽可吐，才是大问题。

所有的有趣和诙谐、懂行和干货，都要在把听众先“骗”进来之后，才有意义。

2

我以前见到过一篇文章，里面提及你们印象中的丁磊：

他是一个非常快乐的人。

当然，快乐是一件须要资本的事情，如果我像他那么有钱，我也很快乐。

但是，并不是每一个有钱人，都能活得像丁磊。

商业对他来说，比起挣钱工具快手直播买点赞号，更像一个大玩具。

他做好多事情是十分干练而为的。

所以在外界看来，网易的业务会特别跨界，极其朋克。

游戏，电商，电子邮箱，甚至是养殖厂。

这些风马牛不相及的业务早已不是脑洞大开能解释的了，简直是膝盖以上全是洞。

网易严选，在一开始，也只是始于丁磊生活中的一个念头。

他做网易严选的理由十分不高大上——不是哪些改变电商格局或则互联网赋能商业。

可能那些东西在丁磊看来都太虚了。

他说了一个很实际的理由。

就是由于某日，他想在网上买浴巾，他这个人又很懂生活，对那些家饰小玩意有一套自己的理解。

于是搜来搜去，丁磊发觉一个事，他在国外居然买不到一条自己满意的浴巾。

如果是他人，可能就嘱咐下属之后帮他从美国买了。

但是丁磊这个人很神奇，如果外界不能让他满意，他都会大费周章不计成本，自己让自己满意。

丁磊决定自己做一个网易严选，卖这些能让他满意的东西。

做这个事情的时侯他没去开太多繁杂的会。

据说，比起开会，丁磊更很看重直觉。

外界传，丁磊有杀手般的直觉。

其实很简单，他在乎的不是数据和报表，而是那些商品本身究竟好不好玩，用户开不开心。

而这种东西，是冗长的开会给不了的。

但他的直觉能给。

后来网易严选上架商品的原则，用的是“丁磊原则”。

他认为这个东西好，想让用户都买得到，就可以上架。

“丁磊都说好”，这并不是一件容易的事，因为他对产品是出了名的挑剔。

这种挑剔，讲的就是一个明心见性，念头通达。

为此，他可以不考虑性价比。

这个时侯他甚至不像一个老总，而是一个优秀的产品总监，核心动机只有一个，那就是为用户选到最好的产品。

这种决策模式是摒弃了个人意愿，可以说纯粹是从产品和用户的角度出发，以用户的视角去思索问题。

至于以身为老总的精明来控制成本，那就是再然后的事情了。

之前网易搞一个游戏，他为了找林志玲唱一首歌，自己出主题曲，好像花了2000万。

两千万一曲，对他人来说是恼火以后的艰辛决定，对丁磊来说是正常操作。

还有一回丁磊和同学在外边吃火锅，觉得店里的牛肉不好吃，他想了想，决定自己养殖。

后来网易的绰号就成了“猪厂”。

为了一条浴巾，创办了一个电商品牌；为了一口牛肉，开了一个养猪场。

这一切看起来，就像一个童话一样，只要他去做，就能心想事成。

但是商业不可能真的简单如童话。

如果有人把商业显得很简单，那么惟一的解释，就是他这个人本身，很不简单。

3

丁磊这个人，看起来没有丝毫攻击性，每天都是一副急匆匆的，非常乐天派的样子。

在外界看来，他就是一个喜欢玩、还喜欢把自己的爱好弄成产品和同学分享的邻家阿姨。

这种印象似乎没有错，因为丁磊的性格就是这么。

他就是一个喜欢分享，也喜欢玩的人。

每年的西塘互联网大会，他就会带上自己养的猪产的牛肉，在周庄做东。

席上皆是业内大咖，谈笑有鸿儒往来无白丁，都对丁磊带来的好鸡蛋赞不绝口。

丁磊不因赚多少钱而开心，却会为同学们喜欢他养的猪笑逐颜开。

有网易的资深老职工说，丁磊常常会问身边的人：

“欸，你这个鞋子很好看，多少钱？哪里买的？”

“欸，你这个校服很好看，在那个店买的？”

“哇，你这个游戏是哪些名子，我要玩一玩。”

如果不说这是丁磊，我们会认为这就是一个精力充沛到短缺的、对世界饱含好奇心的中学生大男孩会说的话。

丁磊的底色其实很简单，就是喜欢研究好玩的东西，也喜欢分享好东西。

做游戏，做音乐社区，做C2M电商，乃至直播带货，丁磊做的事情看起来特别跨界，底色从来没变：

就是那股把东西做好的寻思劲，还有笑呵呵、很愿意分享的心态。

但是要注意的是，乐天也好，笑呵呵也好，这些都是他的性格。

而不能代表他的能力。

丁磊的开朗、接地气，只是他对外展露的一个侧面。

本质上，丁磊是一个非常强悍的、中国互联网传说高手级别的企业家。

4

如果要讲中国互联网史，绕不开丁磊。

丁磊，是二十年前那种中国互联网上，第一批创业者里，少数孑遗之一。

那一代黄金时期的互联网人，要么泯然众人，要么沧海度余生，要么就不知所踪，消散在风中。

但丁磊仍然活跃在互联网界，时代浪潮起起落落，他似乎极少独占鳌头，但也从来没有落伍。

这是一种大智慧。

在外表率性而为的背后，我们还要看见，他每一次一时盛行去做的事情，最后都弄成了。

丁磊做网易云音乐，看似只是由于自己喜欢音乐。但是在同行普遍还只是“播放器”的时侯，丁磊却提早很多年提出了，我们要做的是音乐社区。

后来的事情你们都晓得了，网易云音乐成为了国外第一个让用户形成归属感的音乐应用。

B站有过一个表现国外各大音乐应用市场份额变化的视频，在网易云音乐渐次加入榜单末尾后，前排的应用每年都争斗变幻。

而网易云音乐硬度爆棚，一步一挪，最后挤进顶尖音乐应用行列。

2016年，丁磊高调办了一件大事。

他做了网易严选。

这个由一条浴巾缘起的产品，不声不响，开创了中国C2M的商业模式。

后来还有好多品牌都在做C2M。

但是不管其他平台做得好不好，有多好，有一点是难以改变的。

某种意义上，它们都是网易严选的模仿者，最多是发扬者。

它是在完全没有参照物的情况下，用肉身趟暗礁，赤脚踩地雷。

最牛的是，丁磊不声不响，带着严选扛过去了摸索阶段，为行业确定了标准，告诉你们哪些是C2M。

后来你们默认的C2M电商，好像天生就应当是这样子——但实际上，这是网易严选取下的形状。

你说丁磊在一开始就想到了未来的这种展开吗？是与不是，也许只有他本人才晓得。

但是从他去做这种事情开始——不管出发点是哪些——其实到后来，他做的一切事业，就早已不再是一个他个人爱好的事情了。

就好象网易严选，一开始的动机可能只是他一闪念的一个看法，但最终的结果，就是严选成为了第一个大规模做C2M，并且为行业定调的品牌。

从商业角度来说，这是在给一个行业开天辟地。

再展开来说，消费者多了选择，供应链多了订单，丁磊也得偿宿愿。

涉及到的每一方，都是获利的。

在满足用户需求、乃至对社会也有好处的同时，也做了自己想做的事情，这样的模式才是就能长久的。

聪明的商业，从来不只是有钱任性。

而是你们都有益处。

5

说回直播这件事儿。

很多人可能不知道，丁磊并不是直播新人。

早在四年前，也就是2016年的时侯，丁磊就在自家的网易新闻上贡献了直播首秀。

内容很好玩，是给当时新出的iPhone7做测评，丁磊刚开始直播就给了听众一个“开幕雷击”——他把机子泡在了水里。

2016年，别说企业家直播带货了，就连直播经济这个概念，都还是方兴未艾。

丁磊就早已开始创意直播了。

或许对他来说，促销不是最重要的，带货也不是最重要的。

直播本身好玩，才是最重要的。

我就很喜欢看丁磊直播，看着乐了，顺便买点儿东西。

好玩二字，说起来很简单，但做到并不容易。

也就是丁磊，一方面有梗，有幽默感，口才好，也放得下架子。

关键是，他是真的懂产品。

他能在直播间侃侃而谈选品逻辑，能随口cue到严选某个产品是那个职工负责的，也能一勺勺吃光严选的牛肉罐头。

笑谈之间，观众的信任早已在手。

而且，丁磊的直播还有个特性。

和这些按剧本走的主播不一样，他在直播间常常会不按套路出牌。

用综艺节目的话术说，就是“金句频出”，往往让搭档的名星猝不及防。

6月份丁磊在快手直播后，赵圆圆特地发微博夸丁磊，说丁磊的直播不是直播，是“直播综艺”。

这个点，落在了实质是“综艺”上。

强调的，就是这些意外感，以及确实好看。

无论是现今做直播，还是过去做产品，在表面上的没有章法背后，丁磊仍然思路清晰。

就似乎这一次，某种意义上，丁磊做的也并不是“直播带货”。

他是在尝试一种新的直播模式：

先用直播立起自己在听众心目中的形象人设，而不是立即去卖货。

另一方面，直播也能让用户直观地理解产品，以及理解企业想要传达的内容。

可以说，丁磊不是为了直播而直播，其决策背后，应该是更好的用户体验。

创新也好，有趣也好，这些都应当构建在用户利益的基础上。

和直播带货的短期数据比上去，丁磊选择的，是去做一门长久生意。

功在当下快手直播买点赞号，但利润要渐渐能够看见。

这种细水长流的做法，在昨天的互联网圈并不常见，但他原本就不是一个盲从的人。

早年丁磊读学院的时侯，他的学院老师给他下过一个评语：他不是一个会被人安排的人。

后来闯荡江湖，丁磊证明了老师说得没错。

从网易云音乐、网易严选，再到明天的直播，他始终都不喜欢跟风。

但是他自己的做法，后来又总是会成为新的时尚。

丁磊的这20年，就似乎在为“什么才是主流”，做了一个任性的缩影：

“不随大流主流，你都会成为主流。”

当然，不是人人都能成为丁磊。

但每位时代，都应当有一个像丁磊一样有趣的人。

不然，世界不是太无聊了么？

6

故事说到这儿，困惑似乎都解开了。

丁磊的知性而为，是因为他真的有率性而为的资本。

事实上，他做好多产品的时侯，之所以不需要督查，是因为他原本就懂用户在想哪些。

丁磊自己，就是最大的玩家，也是嘴最“挑”的用户。

其实想想就晓得，网易游戏有那么多玩家，丁磊又是从草根用三年摸爬滚打到中国首富的人物，怎么可能不在乎用户。

将用户体验的洞察，和理智商业逻辑相吻合，才有了丁磊——

玩着玩着，就把事情给办成了。

提到这个，是不是又发觉了丁磊的一个梗。

他是当初中国最年青的首富，那一年，他才32岁。

风华正茂，还没有发胖，年少多金且帅。

丁磊，才是中国最早的霸道总裁。

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