外卖怪提到搜索引擎，你会想到哪些？百度、搜狗、谷歌这种老牌搜索引擎，依然抢占很大的市场份额，但是新生代的视频搜索引擎正在盛行，占比越来越大。本文作者以抖音搜索和快手搜索为例，对其展开对比剖析怎样搜索快手点赞视频，希望对你有帮助。
一、背景与目标
随着联通互联网的日渐繁荣，短视频行业的持续火热，抖音、快手这两大行业大鳄已经产生显著的竞争。在平台不断深入探求更多的业务场景和商业模式创新的同时，搜索功能的设计也直接关系到用户的产品体验和留存率等。
本次将结合短视频行业、搜索行业、产品定位等，对短视频行业背部产品抖音、快手的搜索功能进行对比剖析，并为后续抖音搜索的优化迭代提供相应建议。
二、体验环境
体验时间：2022.09.23-2022.09.27；
手机机型：小米 MIX3；
手机系统：MIUI 12.5.1；
产品版本：抖音 22.1.0、快手 10.7.20.26979。
三、短视频行业剖析
根据中国互联网络信息中心发布的第 49 次《中国互联网络发展状况统计报告》数据显示，截至 2021 年 12 月，我国网民规模达 10.32 亿，其中，短视频用户规模9.34 亿人次，使用率90.5%。
在联通手机普及、5G 通讯网路设备的成熟、兼具娱乐属性和社交属性的技术背景与产品优势下，短视频深度契合当前用户碎片化的使用场景，其用户总时长占比近三成，成为了人们日常生活中最常使用的应用种类之一。各行业应用也在强化短视频内容蓝筹股的建立，各垂域的服务推送也逐渐向视频内容化发展。
但是，自 2021 年起，短视频行业的 MAU 增速极速趋缓，2020 年 12 月 MAU 的同比增长率为 23.8%，达到 7.89 亿；其后 MAU 保持平稳，而同比增长率一路回落上涨，2021 年下半年接近零增长，更一度跌破 0 变为负增长；2021 年 12 月增长下降至 0.7%，MAU 维持在 7.94 亿的水平。
同时，平均单日新增用户即使维持在 1000 万以上，但同比增长率仍然为负，2021 年的用户下降态势远落后于 2020 年同期；2021 年末新增用户数目稍有回落，2021 年 12 月首次出现正下降，为 1093.5 万，较 2020 年 12 月降低 2.2%。
至 2022 年第二季度末，在用户规模下降和人均时长下降排行中，短视频行业均首次跌出 top10，这也再度说明流量扩张带来的红利渐渐衰退，移动互联网早已步入存量竞争时代。在流量枯竭的窘境下，从早已积累的用户头上进一步开发价值，促进用户持续逗留在 app 并养成深度使用的习惯，将成为联通应用未来的发展重点。
四、搜索行业分析
4.1 搜索行业现况
据《中国互联网路发展状况》统计调查，2021 年，搜索引擎用户规模达到7.95 亿人次，使用率为78.7%，搜索用户持续下降，且已渗透到各个商业领域。移动互联网时代，信息环境不断变化，用户的搜索需求越来越强，但用户搜索的本质仍是对内容的获取。
在内容极大丰富的当下，内容从制做形式到传播路径都发生了巨大的变化，用户不仅使用独立搜索平台，还可以通过多种平台进行搜索。根据极光督查数据，68.7%的用户会通过短视频平台进行搜索，成为使用率第二位的搜索平台。
短视频平台、社交平台、电商平台、新闻资讯平台、长视频平台均为内容型平台，他们根据各自的规则制做内容，形成特有的内容生态体系，基于此的搜索，则为内容生态搜索，在用户的所有搜索行为中，有77.4%的搜索会发生在内容型平台。
随着内容生态搜索的发展，用户习惯也在发生改变，根据极光督查数据，用户平均每晚使用 3.84 个平台进行查找 / 搜索信息，近七成用户每晚进行查找 / 搜索的 app 数量≥ 3个，强搜索习惯逐渐产生；41.7% 的用户表示，会依照不同的搜索需求和内容需求选择适宜的搜索平台；90.5%的用户在内容型平台有过随看随搜的经历。
4.2 内容生态搜索的优势
相较于独立搜索平台，内容生态搜索实现用户与内容之间的深度联接，多方面提高用户搜索体验，增强了用户黏性：
内容生态搜索的结果与关键词强相关、匹配度高，搜索结果愈发精准，除了满足用户的预期期望，还能超出用户预期，带来惊喜。
内容生态下的信息同质化程度低，用户搜索容易且历时短，搜索结果展示方式也较为丰富，大大增加了筛选信息的难度。
用户在内容平台搜索时对原生商业内容体验较好，相对容易接受搜索过程中的广告。
以上优势在短视频平台彰显更为显著。
4.3 短视频搜索的特征
用户在不同平台都有搜索需求，但会因内容差别而有所注重，极光督查发觉，生活问题 / 疑难解决、娱乐相关、新品信息、亲子教育方面的搜索，短视频使用率最高。
不同的内容生态，用户性格特点也有所不同。短视频平台搜索用户的尝鲜态度驱动其探求未知，对信息的接受度高，领导型特点使这类用户有敏锐的判断力和较强的推动力。
五、产品剖析
5.1 产品简介
5.2 产品用户画像
从使用人群性别占比上看：目前抖音和快手的男女比列相对均衡，男性用户占比略低于男性用户。据易观数据显示，2020 年抖音女性、女性用户占比为 49%、51%；快手女性、女性用户占比为 58.3%、41.7%，与之相比，2022 年两款 APP 的用户性别分布趋同，且与目前中国人口性别比列相吻合，这说明两个平台内容的包容性越来越强，用户在两款 APP 的选择上几乎不受性别影响。
从使用人群年纪上看：两款 APP 相比，各个年龄段用户分布相差不大，且 25-35 岁年龄段的用户都是使用主体。据易观数据显示，2020 年抖音和快手 40 岁以上的用户仅占 6.3% 和 8.6%，至 2022 年，两大平台 36 岁以上用户占比飙升，可见平台均退去曾经年轻化的特性，逐渐向全年龄段发展。
从使用人群区域分布上看：快手用户地域分布愈发均衡，华中、华东地区使用率较高；抖音在一线城市广州的用户占比最高且远超其他省份。两款 APP 对于东北、西南用户市场仍存在开发空间。
六、产品搜索功能对比
6.1 搜索主页
抖音（图 1、2）、快手（图 3、4）搜索界面如下，两者均在打开 APP 后呈现的首页右上角显示放大镜图标，点击放大镜步入搜索主页，均有搜索框、扫一扫、搜索记录、猜你想搜以及各种热门榜单。
搜索框：
抖音：搜索框默认显示 " 猜你想搜 " 中的第一个展示，且不会手动切换，当点击 " 换一换 " 刷新 " 猜你想搜 " 时，搜索框中的内容也会同步刷新。搜索框两侧 " 搜索 " 字样加红显示怎样搜索快手点赞视频，点击可直接搜索当前框中展示内容。
快手：搜索框诠释内容与该界面其他部份无关联，以轮播形式诠释 8 个搜索推荐内容，5 秒切换一次。搜索框两侧 " 搜索 " 字样红色加粗显示，点击可直接搜索当前框中展示内容。
扫一扫：
抖音：点击搜索框中左侧小图标步入扫一扫功能，底部设有 " 扫码 " 和 " 扫纹样 " 两栏，两栏中均设置有 " 轻触点亮 " 功能，且均为手动辨识，" 扫码 " 功能中可打开 " 我的抖音码 " 和 " 相册 "。
快手：点击搜索侧小图标步入扫一扫功能，底部设有 " 扫一扫 " 和 " 搜商品 " 两栏，其中 " 扫一扫 " 为手动辨识，可打开 " 我的二维码 " 和 " 相册 "；" 搜商品 " 为照相搜索，可打开 " 相册 "。
搜索记录：
抖音：默认显示两条搜索记录，呈上下排列，全部展开后共有 10 条显示记录，但展开后难以收回。点击单条记录两侧叉号即可将其删掉，删除后，更早的搜索记录则顺位显示。主动搜索和点击 " 猜你想搜 " 中的内容，会留下搜索记录，点击查看热榜中内容，则不会留下搜索记录。
快手：默认显示两行搜索记录，约 4-5 条依次排列两行，全部展开后共有 15 条显示记录，展开后可收回。删除其中一条记录后，记录总量降低，无顺位显示其他搜索记录。任何形式的搜索还会留下搜索记录。
猜你想搜：
抖音：" 猜你想搜 " 默认显示 6 项内容，前 1-2 项与当前播放视频强相关，并标红显示，其余推荐内容均较为具体，可刷新，整体推荐种类丰富，重复度不高。
快手：" 搜索发觉 " 默认显示 6 项内容，均与当前浏览视频无关联，可刷新，但整体推荐种类较少，重复度高，其中存在一些大类推荐，例如街舞、文案、头像等。每项推荐内容下边设置篆字作为推荐理由，例如播放量、点赞量、个性化推荐、优质内容等。" 猜你认识 " 中推荐可能认识或可能感兴趣的人，可一键关注。
热榜：
抖音：分为抖音热榜、直播榜、音乐榜、品牌榜、电影榜。
" 抖音热榜 " 下滑至顶部点击 " 查看完整热点榜 " 则会出现热点榜、抗疫榜、娱乐榜、社会榜、挑战榜、同城榜，均可下拉刷新。
" 直播榜 " 按照人气排行展示前 50，部分主播 ID 后带有红包、卖货、聊天、唱歌等小标示，但整体直播间无类型界定。点击后步入搜索页面（而非直播间）。
" 品牌榜 " 中界定为十类行业榜单，以轮播方式每 2 秒切换展示下一行业榜单，左右拖动查看导航栏时，依然会跳转到轮播展示的行业，点击过某一类别后则不再继续跳转。每个类别默认展示排名前 5 的品牌，完整榜单展示排名前 30 的品牌，且完整榜单显示实时热度与升幅，还可查看往期榜单。" 品牌榜 " 有两块广告位。
快手：分为快手热榜、搜索暴跌、直播榜、购物榜、品牌榜。
" 快手热榜 " 下滑至顶部点击 " 完整榜单 " 则会出现热榜、文娱榜、社会榜、有用榜、挑战榜，均可下拉刷新。
" 快手热榜 " 和 " 搜索暴跌 " 均默认显示 50 条，两个榜单中内容有重复。
" 直播榜 " 包含总榜、颜值、游戏、才艺、生活类榜单，每个类型榜单默认展示排名前 10 的直播间，完整榜单展示排名前 50 的直播间，点击后直接步入相应直播间。
" 购物榜 " 中包含热门主播和热卖商品，热门主播一栏与 " 直播榜 " 中内容有重复，热销商品根据人气展示排名前 10，点击直接步入商品详情页。
" 品牌榜 " 按照行业界定为七类榜单，每个行业榜单默认展示排名前 10 的品牌，完整榜单展示排名前 20 的品牌。
6.2 搜索结果诠释
输入搜索内容：
抖音：输入搜索内容后，搜索框下方最多推荐 10 条相关内容，其中，直播和热榜话题后有小标示，用户后就会标明同学、粉丝或你的关注。
快手：输入搜索内容后，搜索框下方最多推荐 15 条相关内容，其中，直播和新入选话题后有小标示，用户无特殊标明。
搜索结果类型：
抖音：搜索结果导航栏包括综合、视频、用户、商品、直播、音乐、地点、话题、经验、全网，顺序固定不变。其中，综合、视频、用户的搜索结果可进行筛选排序，筛选条件较为丰富。当搜索内容比较笼统时，在导航栏下方将出现一行推荐词，点击后与原搜索内容结合，形成更精准的搜索结果。综合页面视频以单个视频呈现，可见到作者、发布时间、文案以及一条热门评论，用户不用点开视频能够进行点赞转发等。
快手：搜索结果导航栏包括综合、直播、商品、用户、视频、图片、话题、地点、群聊、音乐，顺序会依照不同搜索内容进行变化。只有综合搜索结果可筛选排序，筛选条件较为单一。综合页面视频以双大瀑布流方式呈现。
搜索结果排序：
抖音：综合结果页面优先展示品牌广告、直播、合集等，通过播放量、完播率、点赞数、标签重合度、发布时间等进行综合排行。
快手：综合结果页面通过用户粉丝数、关注数、点赞数综合排行。
搜索广告类型：
抖音：
品牌专区：用户在抖音搜索，命中广告主品牌词后，首位展示品专信息。
搜索彩蛋：搜索结果弹出全屏的 Lottie 动画，点击彩蛋步入转化落地页。
抖音热榜：搜索页热榜第六位展示品牌热点词，点击后步入结果页并展示 " 抖音热点品专 "。
竞价广告：搜索结果页中，在 2-10 位和用户内容混排诠释 1 条竞价广告。
精准广告：用户搜索 APP 名称时，可触发下载卡式样；用户搜索特定品牌词时，将在首位诠释精准卡片。
快手：搜索广告的款式为双列，根据用户输入的搜索意向词在综合搜索结果页进行广告展示，第一个广告位为 1-2 位，之后隔六插一，用户点击封面后步入视频播放页，从而促使转化。
6.3 其他搜索功能
抖音：
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